Un percorso di immagini storiche pubblicitarie dal 1631 agli anni 70’ del secolo scorso che vedono le donne come protagoniste, accompagnato da volumi di letteratura al femminile. Riproduzioni di manifesti, cartoline da originali, pagine di riviste raccontano le varie modalità nelle quali le figure femminili sono state utilizzate per veicolare messaggi, consumi ed eventi; mentre i libri in esposizione ( romanzi e racconti di donne) presentano una voce di controcanto con il ruolo sociale della donna nei medesimi periodi.
La mostra è collegata alle altre due presenti nella struttura:
"Care bambine e cari bambini: immagini d’infanzia tra letteratura e pubblicità " e"Cari accorrenti: le prime forme pubblicitarie".