Inizia il 5 novembre 2003 al Castello di Rivoli (TO) la rassegna intitolata Nel Paese della Pubblicità. Curata da Ugo Volli, la mostra inaugura l'attività espositiva del Museo della Pubblicità (Dipartimento Pubblicità e Comunicazione del Castello di Rivoli Museo d'Arte Contemporanea), il primo vero e proprio museo della pubblicità in Italia, dotato di una collezione permanente in via di formazione a cui si affiancheranno rassegne temporanee tematiche. Nella Manica Lunga verrà presentata una selezione di oltre 300 spot televisivi di tutto il mondo, realizzati dagli anni Cinquanta a oggi, molti dei quali premiati alle rassegne internazionali di Cannes e Venezia. Il percorso della mostra si snoda attraverso sedici ambienti, emblematici della prassi quotidiana e dell'immaginario collettivo, realizzati dalla scenografa Leila Fteita. La rassegna è il risultato di una ricerca eseguita in collaborazione con il Centro Interdipartimentale di Ricerca sulla Comunicazione dell'Università di Torino. La selezione video è stata realizzata in collaborazione con RAI Teche e con la sede RAI di Torino. Nell'ambito delle iniziative per l'apertura del Museo della Pubblicità, al secondo piano della Manica Lunga sarà esposta una selezione di manifesti, provenienti dall'Archivio del Centro di Documentazione "Dino Villani" di RAI-Teche, realizzati tra gli anni Trenta e gli Sessanta, dai più significativi autori tra cui Severo Pozzati (SEPO), Marcello Nizzoli, Raymond Peynet, Nico Edel, Gino Boccasile e Leonetto Cappiello. La mostra rimarrà aperta fino al 29 febbraio 2004.