Rivoluzione Naturale

Al MAXXI di Roma, dal 9 ottobre all’8 novembre 2026, il WWF Italia celebra i suoi primi sessant’anni con Rivoluzione Naturale: una mostra che racconta come l’associazione abbia cambiato il modo in cui l’Italia guarda alla natura. Non con un’unica battaglia, ma inventando un linguaggio nuovo — un viaggio tra i temi, i media e le campagne che, decennio dopo decennio, hanno trasformato l’ecologia da preoccupazione di pochi a coscienza condivisa di un intero Paese. 

Il percorso di visita è un’esperienza che accompagna il visitatore attraverso diverse aree — interne ed esterne, tra il Corner e il cortile del MAXXI — pensate come le tappe di una trasformazione: da passante a spettatore, da spettatore a parte attiva nella protezione del Pianeta. 

Lungo il cammino si incontrano le origini e la visione pionieristica del WWF, dai primi taccuini e documenti storici alla nascita delle Oasi; il racconto di come l’ecologia sia diventata un fenomeno di massa, tra copertine d’epoca, campagne che hanno anticipato i tempi e testimonial pop; le grandi battaglie per le specie e gli habitat, e la consapevolezza della responsabilità dell’impatto dello stile di vita delle persone sul Pianeta, riassunte in un’idea diventata un modo di sentire: il Panda siamo noi. E poi l’impatto del WWF sulla società — dalle piazze alle leggi, fino alle alleanze con il mondo dell’impresa. Il percorso termina con l’evidenza le scelte concrete possono fare la differenza. 

Sessant’anni di immagini, battaglie e persone che hanno trasformato il modo di pensare la natura in Italia. Una rivoluzione cominciata allora, e che ha tante sfide ancora da affrontare. 

La mostra è un progetto del WWF Italia, a cura di Cecilia Botta e Giacomo Golinelli, sviluppato con il coordinamento strategico di Promemoria Group. L’allestimento e l’identità grafica dello spazio espositivo portano la firma di Migliore+Servetto. Gli aspetti multimediali e interattivi del percorso espositivo sono di Reality is.   

La realizzazione della mostra è resa possibile grazie al sostegno di una rete di partner che condividono l’impegno di WWF Italia ETS nella diffusione della cultura ambientale. Rio Mare è Main Partner della mostra e sarà presente nel percorso espositivo con un’area dedicata alla partnership con WWF. 

Barilla è Partner; Accenture Song è Communication Partner, Urban Vision Group è Media Partner, Italo è Mobility Partner.   
L’iniziativa si svolge con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza energetica e di Roma Capitale, Assessorato all’Agricoltura, Ambiente e Ciclo dei rifiuti.  

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