Fino al 14 dicembre 2025 la Fondazione Magnani Rocca ospita nella Villa dei Capolavori di Mamiano di Traversetolo, vicino a Parma, la mostra Moda e pubblicità in Italia 1950-2000. L’esposizione esplora il ruolo decisivo della comunicazione visiva nella costruzione del mito del Made in Italy, attraverso oltre trecento opere tra manifesti, fotografie, riviste, spot televisivi, illustrazioni, video e materiali iconici come le figurine Fiorucci.

Il percorso, curato da Dario Cimorelli, Eugenia Paulicelli e Stefano Roffi, mette in dialogo grandi firme della moda italiana, da Valentino ad Armani, da Emilio Pucci a Krizia, da Versace a Ferragamo, fino a Dolce & Gabbana e Gucci, con fotografi e illustratori che hanno segnato l’immaginario collettivo. Giovanni Gastel, Giampaolo Barbieri, René Gruau, Sepo, Erberto Carboni, Franco Grignani, Guido Crepax e Oliviero Toscani raccontano con linguaggi diversi l’evoluzione di un’estetica che si è imposta a livello internazionale.

La narrazione parte dagli anni del secondo dopoguerra, quando la moda italiana era ancora legata alla dimensione artigianale e la pubblicità cercava modelli a cui ispirarsi, soprattutto guardando all’America. Con l’avvento del colore e l’espansione dei media, il linguaggio pubblicitario si trasforma: la moda smette di essere solo abito e diventa immaginario, costruzione di identità, aspirazione collettiva.

Negli anni Ottanta e Novanta il Made in Italy conosce il suo massimo trionfo, rafforzato da una comunicazione che diventa pop e performativa, capace di incidere sul costume e di influenzare il modo in cui l’Italia viene percepita all’estero. La mostra non si limita a celebrare il successo della moda e della pubblicità, ma invita a riflettere sul potere che le immagini hanno esercitato nel modellare desideri, valori e rappresentazioni sociali in mezzo secolo di storia.